Minimal Skincare coreana e Prodotti Multifunzione
Il minimalismo nella bellezza (skinimalism) sta guadagnando terreno anche in Corea, come reazione alle routine lunghe e ai mille passaggi del tradizionale K-beauty. Molti consumatori – specialmente maschi più maturi o quelli “pigri” – cercano di snellire la routine usando meno prodotti, preferibilmente multiuso.
Prodotti All-in-One (올인원) for Men
Si tratta di lozioni/gel che combinano tonico, emulsione e spesso anche essenza in un unico prodotto. Negli scaffali coreani esistono da anni, ma la loro formulazione è migliorata: oggi contengono mix di umettanti, antiossidanti e agenti lenitivi per fungere da soluzione unica post-detersione.
Anche i brand mainstream internazionali hanno il loro prodotto 3-in-1 (es. L’Oreal Men Expert Hydra Power All-in-1), ma i coreani amano anche marchi locali come Graphen (그라펜) e Man With Flower (꽃을든남자) che hanno all-in-one molto venduti. In particolare, Monsieur J (무슈제이) – un brand indie nato proprio per la skin simplicity maschile – ha ottenuto nel 2023 il primo posto vendite di categoria in Olive Young con il suo Hydro All-in-One Essence, un gel idratante leggero ad assorbimento rapido, apprezzato perché non appiccica e non lucida la pelle (fattore critico per gli uomini) . Questo prodotto è spesso promosso con claim come “건성부터 지성까지 한 방에” (“dal secco al grasso, risolvi tutto in un colpo”), sottolineando la versatilità su vari tipi di pelle e l’effetto zero traccia.
Nonostante questi successi, come citato prima, la popolarità degli all-in-one è generazionale: gli uomini più giovani li vedono come soluzione entry-level o per chi “non si interessa davvero di skincare” . Per il target 30+ invece restano uno step semplice da usare in ufficio, dopo la palestra o in caserma (In Corea del Sud, il servizio militare obbligatorio ha una durata di 18 mesi).
Minimal Routine & Multi-step ridotti
Oltre ai prodotti 3-in-1, il minimalismo si traduce in routine con pochi step mirati. Ad esempio, un trend è “3 Step Routine”: detergente → all-in-one (o siero) → crema solare. Oppure l’uso di prodotti 2-in-1 come toner pad pre-imbibiti (che esfoliano e tonificano in un gesto) seguiti da una crema idratante con SPF (idratazione + protezione solare insieme). Nel mercato coreano sono comparse creme uomo “tone-up” con SPF, che fungono da crema giorno idratante, protettiva e leggermente colorata per illuminare la carnagione, eliminando bisogno di base trucco. Un esempio: Missha For Men UV Tone-Up. Questo approccio minimal riflette anche una ricerca di praticità: i consumatori vogliono ridurre il tempo speso allo specchio senza però rinunciare ai benefici essenziali. Alcuni brand hanno semplificato le linee: per es. Bulldog Skincare (brand UK) si promuove presso gli uomini coreani come naturale e semplice, con pochi prodotti necessari (detergente, crema idratante, creme specifiche per barba).
Packaging & Design Minimal
Il minimalismo si estende all’estetica del prodotto. I packaging dei brand minimal sono spesso puliti, in colori neutri (bianco, grigio chiaro) con poche scritte – ricordano lo stile di The Ordinary o COSRX. Questo perché molti prodotti sono pensati come unisex e “dermatologici”, trasmettendo l’idea di formula pura e semplice. Ad esempio, Pyunkang Yul (brand coreano di una clinica orientale) propone flaconi blu cobalto con etichetta minimal in bianco/nero: piace agli uomini e alle donne minimalisti. Un altro caso: Simplice (심플리체), un brand coreano indie che fa una sola crema universale, venduta come soluzione minimalista per tutti – confezione tutta bianca con solo il nome. Questi design funzionano bene sui social, dove un feed curato preferisce prodotti dall’aspetto “clean”.
“One Product Brands”
Una micro tendenza correlata al minimalismo è l’emergere di brand che offrono solo 1 prodotto principale. Questo concetto, simile al già citato “The Cream” tedesco, in Corea ha esempi come T’else Kombucha Essence, che si propone come unico step necessario per pelle idratata e luminosa (un’essenza tonico+boost). La promessa di avere un solo prodotto risolutivo attrae chi è stanco di giostrarsi tra 10 flaconi. Spesso questi prodotti sono costosi, puntando su un’aura di “miracolo in bottiglia” che sostituisce tutto il resto. Se funzionano, fidelizzano il cliente a vita su quell’unico step.
In conclusione, la corrente minimalista nella skincare maschile coreana rappresenta un contrappeso alla stratificazione esasperata del K-beauty tradizionale. Pur non essendo dominante (molti uomini hanno comunque 5-6 step routine), sta influenzando il mercato: anche i brand multi-step ora offrono versioni semplificate o prodotti jolly. Il valore per il consumatore è comodità e velocità, pur mantenendo un livello di cura accettabile. Questa tendenza è interessante perché contrasta con l’idea diffusa in Italia del K-beauty ultra-stratificato: mostra come anche in Corea c’è spazio per la semplicità, sebbene declinata in modo tecnologico (prodotti all-in-one molto avanzati).
