Dove Comprano i Migliori Prodotti per la SkinCare i Coreani

I Migliori E-commerce e Retail Online in Corea del Sud

Il panorama e-commerce coreano è vivacissimo e offre diverse vie per acquistare prodotti di skincare maschile:

Coupang (쿠팡)

L’ “Amazon coreano”, amato per la consegna rapidissima (Rocket Delivery). Su Coupang gli uomini acquistano soprattutto prodotti di uso quotidiano e mid-range con alto rapporto qualità/prezzo. Ad esempio, set di schiume da barba + dopobarba, confezioni risparmio di maschere viso in tessuto, o best-seller di K-beauty a prezzi scontati. Le recensioni degli utenti su Coupang sono cruciali: prodotti come la crema idratante Nivea Men Cream (popolare ed economica) hanno migliaia di recensioni, alcune molto dettagliate su efficacia e texture. Coupang inoltre spinge i prodotti tramite classifiche (es. “Best Men’s Grooming Products”) e badge (“#1 Best Seller”) che influenzano le scelte. Per i brand, essere presenti su Coupang è fondamentale per il volume, ma la competizione di prezzo è alta, quindi spesso usano confezioni speciali o bundle esclusivi Coupang per attirare.

Olive Young (올리브영)

È sia catena fisica di drugstore beauty che piattaforma online top per cosmetici. Olive Young ha una sezione dedicata Men’s Grooming/Men’s Care dove aggrega tutti i prodotti maschili. Qui troviamo di tutto: dalle creme all-in-one alle pomate per capelli, dai profumi ai kit regalo. Olive Young è attivissima nel marketing verso gli uomini: dati interni mostrano che il 30% dei nuovi clienti 2023 erano uomini, in forte crescita. Sul loro sito/app, hanno lanciato campagne come “맨즈 그루밍 Week” con sconti e omaggi specifici: ad esempio a giugno hanno promosso “여름템으로 삶의 질 수직 상승” (“migliora drasticamente la qualità della vita con gli essenziali estivi”) rivolto ai clienti maschi, offrendo solari leggeri, prodotti per capelli e skincare rinfrescante in bundle. Olive Young fa anche content marketing: video YouTube (sul canale HYUNDAI TV o propri canali) con influencer che presentano “남자 추천템” (prodotti consigliati per uomini). Un esempio è il video 2024 di 무슈제이 (Monsieur J) che presenta i migliori acquisti uomo da Olive Young – integrando intrattenimento e promozione. Inoltre, Olive Young coinvolge i clienti con eventi omnicanale: nel 2023 ha fatto una collaborazione con Hyundai Auto regalando coupon per un SUV a chi faceva acquisti di grooming, segno di quanto considerino strategico il target maschile giovane (appassionato anche di auto, tecnologia). Su Olive Young, i brand più discussi includono BeREADY (비레디, linea giovani maschile di AmorePacific), GRAFEN (specializzato in prodotti capelli/uomo), Tony Moly Men, oltre ai già citati Dr.G, Lab Series, ecc. I prezzi su Olive Young vanno dal mass market a premium, ma spesso con sconti 20-30%. Chi compra qui apprezza la comodità (acquistare insieme cosmetici e altri beni di lifestyle) e la fiducia: OY è visto come curatore di prodotti efficaci e di tendenza.

Gmarket e SSG

Gmarket (지마켓) è un grande marketplace stile eBay, ora di proprietà di Ebay Korea, mentre SSG.com è il portale e-commerce del gruppo Shinsegae (che include il department store di lusso Shinsegae e il supermercato Emart). Gmarket attira spesso chi cerca offerte su brand internazionali o prodotti di nicchia tramite venditori terzi. Ad esempio, un acquirente può trovare la colonia preferita su Gmarket importata da UK, o un rasoio di sicurezza vintage. La skincare maschile su Gmarket è spesso venduta in formati bulk o con spedizione internazionale: interessante notare come, attraverso Gmarket Global, molti stranieri comprano K-beauty men con spedizione worldwide, e le recensioni in inglese appaiono accanto a quelle in coreano. SSG invece serve una clientela di fascia medio-alta: sul sito SSG/Shinsegae c’è la sezione Men’s Prestige Beauty con brand come Tom Ford Beauty for Men, Clinique Men, Clarins Men oltre alle linee coreane prestige. Spesso i clienti SSG comprano approfittando di accumulo punti membership e cercano prodotti esclusivi da department store (ad es. cofanetti limited edition Sulwhasoo Men che non troverebbero su Coupang).

E-commerce Direct e Specialty

Nei canali e-commerce coreani, la ricerca interna è un fattore: ad esempio, su Coupang e Olive Young, termini come “남성 스킨케어 베스트” (miglior skincare maschile) o filtri per “pelle grassa” portano a landing page con selezione dedicata. La visibilità nei ranking (Best seller list, Customer favorites) guida molto le vendite: i brand investono per entrare nelle top10, magari tramite offerte lampo o flash sale. Un caso citato da BeautyHankook: le vendite di prodotti men su Olive Young da parte di clienti uomini stessi sono aumentate del 40% anno su anno fino a metà 2023, segno che gli uomini comprano direttamente ciò che vogliono, soprattutto online dove possono leggere review e confrontare in autonomia (piuttosto che delegare l’acquisto a sorelle/partner come avveniva in passato).In definitiva, i canali e-commerce coreani offrono esperienze su misura: dal convenience di Coupang, alla curatela di Olive Young, fino alle nicchie specializzate. Per i brand di skincare maschile, essere presenti su questi canali con la giusta strategia (prezzo competitivo su Coupang, immagine di tendenza su Olive Young, prestigio su SSG) è fondamentale per coprire tutti i segmenti di pubblico.